30余人团队打造建国一代配套宣传片

以四种语言和方言制作的建国一代配套宣传片在电视及网络上相继播出,不仅在坊间成为话题,也在国会引起讨论。自3月开始推出以来,九个短片在YouTube网页上的点击率已超过38万次。

这些视频其实是通讯及新闻部公共传播司属下去年新成立的内容开发处构思的。这个部门目前有30名工作人员,部分曾在创意领域任职,具备摄影、编剧和剪辑等专业技能。

除了为跨部门的政府政策开发宣传内容,上个月设立的政府专属面簿网页facebook.com/gov.sg也由他们管理。

公共传播司高级司长陈伟真受访时解释,建国一代配套宣传短片旨在让受益的年长者以他们最熟悉的语言和表达方式获取相关重要信息,因此团队在构思短片内容时,倾向用轻松的剧情,以及长辈熟悉的场景、人物和对话方式呈现这些细节。

陈伟真说:"例如许多年长者看过的香港经典电视剧《上海滩》,就是华语宣传短片的灵感来源。另外,曾经让人朗朗上口的流行歌曲和公益广告歌曲,比如沙斯肆虐时推出的饶舌曲,也是我们参考的例子。"

她指的华语宣传短片目前在新传媒的华语频道上播出,由本地艺人李国煌和舞台剧演员陈瑞彪反串女歌星,合唱解释建国一代配套的歌曲。

除了将建国一代配套厚重的信息处理成简单易懂的广告,这一系列短片也有另一特色,那就是针对年长者群中不同的种族和方言使用者量身打造内容,而并非把同个广告内容翻译成不同语言。

当局去年设新框架 10多家影像公司参与

比如,马来语短片场景设在咖啡店,由马来社群熟悉的歌手拉西曼拉欣(Rahimah Rahim)和另外两名受欢迎马来频道艺人担任主角;淡米尔语短片加入广播节目的元素,由资深广播员和演员出演;面向华族年长者的福建、潮州和广东话短片也各不相同;英语宣传片则配合前不久的世界杯风潮,以建国一代广播员布赖恩(Brian Richmond)叙述球赛的方式呈现。

为了确保政府部门能在重要政策宣布后及时推出宣传短片,通讯及新闻部去年中以招标方式设立一个由10多家专业影像制作公司参与的框架。陈伟真解释,除了通讯及新闻部,其他政府部门有需要的时候都能与当中任何一家公司合作。至今播出的建国一代配套宣传片就是通讯及新闻部和不同公司合作的成品。

不过,陈伟真没有透露制作一个短片的具体成本。

业界人士: 短片效果可加强

本报访问的一些业界人士估计,以华文版的宣传片为例,不包括歌曲创作在内,录制费介于三万元至四万元。他们也认为这些短片相当有创意,有效地传达了建国一代配套的重要信息。

拥有三年短片制作经验的导演高崇悟(27岁)说:"或许有些人会觉得这些短片俗气,但无可否认的是,这是建国一代熟悉的表述。

这样他们在收看短片的时候,能更容易记住重点。"

在业界年资超过20年的林姓摄影师(48岁)也认为这一系列短片是很好的尝试,但他觉得若调整一些部署或许能加强宣导效果。他说:"比如华文版的广告,如果是使用老歌配新词会让观众记忆更深刻。另外,老一辈的华语观众可能不是很认识陈瑞彪,可以找更合适的演员搭配李国煌。"

陈伟真指出,根据议员在不同基层活动上播出短片获得的反馈,以及通讯及新闻部工作人员出席部分活动向年长者收集到的意见,这些制作获得良好反响,年长者基本上领略建国一代配套的大意。

陈伟真透露,当局接下来还会继续通过宣传片协助年长一辈了解建国一代配套的实际好处。下个月,当老一辈获得建国一代卡后,当局将推出第二波视频,帮助年长者了解如何使用建国一代卡。